Наповнення сайту — тексти, які продають і подобаються Google

Наповнення сайту: чим SEO-тексти відрізняються від звичайного копірайтингу

Звичайний копірайтинг для сайту відповідає на питання «як гарно розповісти про компанію». SEO-тексти мають ще одне завдання: відповідати на конкретний запит, з яким людина прийшла з Google. Якщо клієнт шукає «манікюр з покриттям ціна», він хоче побачити ціну, тривалість процедури й можливість записатися, а не три абзаци про любов до своєї справи.

Тому написання текстів для сайту в нас починається не з чистого аркуша, а зі списку запитів для кожної сторінки. Якщо семантики ще немає, її можна зібрати окремо — послуга аналізу конкурентів і семантичного ядра дає саме такий список.

Що робить текст корисним і для клієнта, і для Google

• Конкретика: ціни або діапазон цін, терміни, що входить у послугу, для кого вона.
• Структура з підзаголовками, списками й таблицями, щоб текст можна було швидко переглянути з телефона.
• Відповіді на питання, які клієнти ставлять вам по телефону.
• Унікальність: текст написаний саме про ваш бізнес, а не переписаний із сайту конкурента.
• Мета-теги title і description, які спонукають натиснути саме на ваш результат у пошуку.

Тексти для інтернет-магазину, послуг і статті для блогу

Різні сторінки потребують різного підходу. Наповнення сайту текстами варто планувати з урахуванням того, яку роль виконує кожна сторінка.

Тип сторінки	Головне завдання	Орієнтовний обсяг
Сторінка послуги	переконати записатися чи зателефонувати	500–1000 слів
Опис товару	відповісти на питання перед покупкою	100–300 слів
Стаття в блог	відповісти на інформаційний запит і привести на сторінку послуги	1000–2000 слів

Описи товарів — окрема історія. Тексти, скопійовані з сайту виробника, є в десятках інших магазинів, тож Google не має причин показувати саме вашу картку. Унікальні описи з характеристиками, порадами щодо вибору й відповідями на типові питання покупців допомагають і в пошуку, і в продажах. Якщо ви тільки запускаєте магазин, подивіться наш готовий інтернет-магазин Shop — у ньому вже передбачені SEO-шаблони карток товарів.

Статті для блогу працюють довше, ніж реклама: одна корисна стаття може місяцями приводити читачів, частина з яких стає клієнтами. Найкращі теми підказують самі клієнти — це питання, які вони ставлять найчастіше.

Як підготуватися до замовлення текстів

Ми пишемо тексти, але найкраще знаєте свій бізнес саме ви. Щоб результат звучав як ваш, а не як шаблон, підготуйте кілька речей:

1. Перелік послуг або товарів із цінами.
2. Що вас відрізняє: досвід, обладнання, гарантії, графік роботи.
3. 5–10 питань, які клієнти ставлять найчастіше.
4. Сайти, тексти яких вам подобаються, і ті, на які ви точно не хочете бути схожими.

Наповнення сайту не обов’язково робити за один раз. Почніть зі сторінок, які приносять найбільше грошей, а блог і другорядні розділи додавайте поступово. Термін для однієї сторінки — від 3 днів, для більшого обсягу узгоджуємо графік, щоб нові тексти з’являлися на сайті регулярно.

Вартість — від 20 $ за сторінку, а якщо ви замовляєте готовий сайт для своєї ніші, тексти для всіх сторінок можна замовити разом із ним від 90 $.